HASHTAGS INCLUSIFS : UNE NOUVELLE MANIÈRE DE COMMUNIQUERUne analyse à travers la presse contemporaine

À l'ère des réseaux sociaux, les hashtags sont devenus bien plus que de simples mots-clés. Ils sont de puissants outils de communication, capables de fédérer des communautés, de porter des revendications et de modeler l'opinion publique. Depuis quelques années, un nouveau phénomène émerge dans les médias et sur la toile : les hashtags inclusifs. Mais que recouvre exactement cette notion ? Comment est-elle relayée par la presse ? Décryptage.

Le hashtag inclusif : définition et enjeux

Un hashtag inclusif vise à intégrer toutes les identités dans une conversation numérique, en prenant soin de visibiliser les diversités (de genre, d’origine ethnique, de situation de handicap, etc.). Il repose souvent sur l'utilisation de mots neutres ou englobants (par exemple, #TousEtToutes, #NoOneLeftBehind) ou sur l'adaptation du langage pour refléter des réalités plurielles.

La presse spécialisée en communication et en innovation digitale, comme Stratégies ou CB News, souligne que l'utilisation d'hashtags inclusifs n’est pas seulement un acte militant : c'est aussi une réponse à l'évolution des attentes du public, notamment des jeunes générations, plus sensibles aux questions de représentativité et d’égalité.

Ce que révèle l'analyse de la presse

En examinant divers articles publiés entre 2022 et 2025 dans des journaux comme Le Monde, Libération ou Les Inrocks, plusieurs tendances se dégagent :

• Une conscientisation croissante : Les articles mettent en lumière comment les mouvements sociaux (#MeToo, #BlackLivesMatter) ont ouvert la voie à une réflexion sur le langage numérique. Aujourd'hui, il est attendu que les campagnes de communication utilisent des formules inclusives.

• Des critiques sur l'authenticité : Certains journalistes, notamment dans Libération et Mediapart, alertent sur les risques de "hashtag washing". Ils critiquent les marques qui utilisent des hashtags inclusifs à des fins purement marketing sans mettre en place de réelles politiques inclusives en interne.

• Des initiatives pionnières : Des analyses dans Le Monde présentent des exemples où l’inclusivité est pensée dès la conception de la campagne (ex. : #NousToutes, #VisibleNonVisible), avec des consultations de minorités concernées.

• Les défis linguistiques : La presse francophone souligne les spécificités de la langue française, notamment l’usage de l’écriture inclusive (ex : #Étudiant·e·s) dans les hashtags, qui divise encore fortement l’opinion.

Pourquoi les hashtags inclusifs comptent

Le hashtag est par essence un espace de ralliement. En le rendant inclusif, les communicants et les militants :

• amplifient les voix minoritaires ;

• rendent visibles des problématiques souvent invisibilisées ;

• créent des espaces numériques plus ouverts et respectueux.

Les médias, en analysant ces dynamiques, montrent que derrière un simple mot-dièse se jouent des enjeux politiques, sociaux et culturels majeurs.

Auteur 

Mayeul BERETTA