La marque française Jennyfer, emblématique du prêt-à-porter pour adolescentes, a annoncé sa mise en liquidation judiciaire le 30 avril 2025, mettant un terme à une aventure entrepreneuriale entamée en 1985. Cette décision marque la fin d’un long parcours jalonné de succès, mais aussi de profondes mutations et de défis économiques majeurs.
🧵 Une Marque Générationnelle
Fondée à Saint-Denis par Gérard Depagniat et David Tordjman, Jennyfer s’est rapidement imposée comme une référence de la mode accessible pour les jeunes femmes. À son apogée, l’enseigne comptait plus de 500 magasins à travers le monde, incarnant une certaine idée de la mode jeune, urbaine et abordable.
🔄 Une Tentative de Réinvention
Face aux critiques sur son image stéréotypée — souvent associée à des clichés comme la « marque de gamines » ou « cagole land » — Jennyfer a entamé en 2018, sous l’impulsion de Sébastien Bismuth, un virage stratégique audacieux : le rebranding en "Don't Call Me Jennyfer".
Cette nouvelle identité visait à déconstruire les stéréotypes et à embrasser des valeurs contemporaines de diversité, d'inclusion et d’acceptation de soi. La campagne "Zéro Étiquette" a symbolisé cet engagement, mettant en scène des modèles aux profils variés et collaborant avec des personnalités comme Bilal Hassani.
🎙️ Donner Voix à la Génération Z
En 2022, Jennyfer a lancé la saison 2 de sa campagne phare, cette fois en impliquant activement les jeunes via des initiatives participatives : vitrines interactives, affichages sauvages, et une webradio sur Twitch, La Sauce, abordant des thèmes sensibles comme le harcèlement scolaire ou le coming out.
⏪ Retour aux Sources en 2024
En août 2024, la marque a décidé de revenir à son nom d'origine — Jennyfer — dans un ultime effort de reconquête. Avec l'agence Circus Advertising, elle a lancé la campagne "Guess Who's Back" portée par une soixantaine d’influenceurs. Le nouveau logo "NN" symbolisait cette renaissance, cherchant à concilier modernité et fidélité à ses racines.
Un Héritage Durable
Jennyfer laisse derrière elle un héritage symbolique fort, fait d’engagement en faveur de la représentation, de l'inclusion et de l’expression individuelle. Ses campagnes ont ouvert la voie à de nouvelles normes dans la communication de mode, inspirant d’autres marques à suivre cette voie.
📉 Des Défis Économiques Irrémédiables
Malgré ces efforts, la marque n’a pas survécu à une conjoncture défavorable : inflation, baisse du pouvoir d’achat, coûts opérationnels croissants et concurrence accrue, notamment des géants internationaux de la fast fashion. Placée en redressement judiciaire en 2023, elle n’a pas réussi à inverser la tendance.
🛑 Liquidation Judiciaire en 2025
Le 30 avril 2025, la sentence tombe : liquidation judiciaire, menaçant près de 1 000 emplois en France. Une issue qui, malgré sa brutalité, met en lumière les défis auxquels sont confrontées les enseignes traditionnelles dans un marché en perpétuelle mutation.
Une Marque en Phase avec son Époque, Jusqu’au Bout
Jennyfer restera comme une marque qui a su, malgré les obstacles, s’aligner sur les aspirations d’une génération en quête de sens, d’authenticité et de diversité.
Son parcours illustre les défis et les nécessaires métamorphoses que doivent entreprendre les marques pour survivre à l’ère du digital, de la conscience sociale et de l’hypercompétition.
Auteur
Mayeul BERETTA
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