Le Conseil de l'Éthique Publicitaire (CEP) a récemment publié sa première « Alerte », intitulée « Empathie, bien-pensance, conformisme : où va la pub ? ». Ce document interroge la tendance croissante de la publicité à adopter des messages excessivement bienveillants et normatifs, au détriment de la créativité et de l'originalité.
Une bienveillance devenue norme
Selon le CEP, la publicité contemporaine est marquée par une surenchère de bienveillance et d'empathie, souvent au point de devenir une norme implicite. Cette évolution, accentuée par la pandémie de Covid-19, a conduit à une uniformisation des messages publicitaires, où l'émotionnel et les bons sentiments prédominent. Le CEP met en garde contre le risque que cette bienveillance ne se transforme en une « tyrannie du consensus », limitant ainsi la diversité des expressions créatives.
Les conséquences sur la créativité
Le rapport souligne que cette tendance à la bien-pensance peut avoir des effets délétères sur la créativité publicitaire. En cherchant à éviter toute forme de controverse, les publicités deviennent plus lisses et moins audacieuses, perdant ainsi leur capacité à surprendre et à marquer les esprits. Le CEP rappelle que des campagnes mémorables du passé, telles que celles d'Orangina Rouge ou de Pliz, n'auraient probablement pas été acceptées dans le climat actuel.
Un appel à la résistance créative
Face à ce constat, le CEP appelle les professionnels de la publicité à « résister » à cette uniformisation des messages. Il les encourage à retrouver l'audace, l'humour et la créativité qui ont longtemps caractérisé le secteur. Il s'agit de redonner à la publicité sa mission première : raconter des histoires, projeter des imaginaires et mobiliser des innovations, tout en faisant confiance à l'intelligence critique du public.
Une initiative saluée par la presse
Cette première « Alerte » du CEP a été largement relayée par les médias spécialisés, qui saluent une initiative pertinente dans un contexte où la publicité est souvent critiquée pour son manque d'originalité. Des publications telles que CB News et Stratégies ont mis en avant la volonté du CEP de susciter un débat sur les dérives possibles du conformisme publicitaire.
Auteur
Mayeul BERETTA
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