Le 28 mai 2025, Hailey Bieber a annoncé la vente de sa marque de soins de la peau, Rhode, à e.l.f. Beauty pour un montant pouvant atteindre 1 milliard de dollars. Cette transaction marque un tournant majeur dans sa carrière, la propulsant au rang d'entrepreneuse influente dans l'industrie de la beauté.
De mannequin à magnat de la beauté : l'ascension de Hailey Bieber
Lancée en 2022, Rhode s'est rapidement imposée grâce à une stratégie marketing centrée sur l'authenticité et une esthétique minimaliste. Avec seulement dix produits au catalogue, la marque a généré 212 millions de dollars de ventes nettes en un an. Des produits phares comme le Peptide Glazing Fluid et le Peptide Lip Treatment ont séduit une clientèle jeune, notamment sur TikTok, où le concept de "glazed donut skin" est devenu viral.
Hailey Bieber a joué un rôle central dans le succès de Rhode, en partageant sa routine de soins et en impliquant sa communauté dans le développement de la marque. Cette approche a permis de créer une relation de confiance avec les consommateurs, renforçant l'image d'une marque authentique et accessible.
Une couverture médiatique contrastée
L'annonce de la vente de Rhode a suscité une large couverture médiatique. Des publications comme Vogue et Business Insider ont salué la réussite entrepreneuriale de Hailey Bieber, mettant en avant sa capacité à transformer une marque en un acteur majeur de l'industrie en seulement trois ans.
Cependant, certains médias ont adopté une perspective plus critique. The Sun, par exemple, a souligné le contraste entre la réussite professionnelle de Hailey et les difficultés personnelles supposées de son mari, Justin Bieber, suggérant un déséquilibre dans leur relation.
D'autres articles ont ravivé les comparaisons entre Hailey Bieber et Selena Gomez, notamment en ce qui concerne leurs marques respectives, Rhode et Rare Beauty. Bien que ces comparaisons soient souvent alimentées par des rivalités perçues, des voix appellent à reconnaître que plusieurs marques dirigées par des femmes peuvent coexister et prospérer dans l'industrie de la beauté.
L'influence des médias et la perception publique
La manière dont les médias couvrent les réussites féminines, en particulier celles des célébrités, soulève des questions sur les biais persistants. Tandis que la réussite de Hailey Bieber est indéniable, la focalisation sur sa vie personnelle ou les comparaisons avec d'autres femmes célèbres peuvent minimiser ses accomplissements professionnels.
Il est essentiel de reconnaître et de célébrer les réussites des femmes entrepreneures sans les réduire à leur statut relationnel ou à des rivalités supposées. Hailey Bieber, par son travail acharné et sa vision stratégique, a démontré qu'elle est bien plus qu'une "femme de" : elle est une entrepreneure accomplie qui redéfinit les codes de l'industrie de la beauté.
Auteur
Mayeul BERETTA
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